Дерзкий ход: Rolls-Royce обратился к темной стороне

Британский лакшери-бренд показал в Женеве новое имиджевое исполнение своих моделей Ghost и Wraith. Оно называется Black Badge и адресовано самой перспективной части целевой аудитории марки — молодым, дерзким и очень богатым.

IMG_3919

IMG_3919

На прошлой неделе фирма Rolls-Royce заявила, что сворачивает производство флагманской модели Phantom. Дебют наследника ожидается лишь в 2018 году, потому эффект разнообразия в дилерских центрах покамест придется создавать с помощью излюбленного мелкосерийными производителями маркетингового приема — выпуска всевозможных спецверсий оставшихся в строю моделей.

Седан Ghost и купе Wraith отныне доступны в исполнении Black Badge, которое PR-служба компании преподносит чуть ли не как главное откровение за всю 110-летнюю историю марки. В данном случае не грех привести наиболее яркие цитаты из пресс-релиза, чтобы читатель смог оценить мотивационный напор креативных сотрудников фирмы:

«Представляя серию Black Badge, Rolls-Royce вновь заявляет о себе, устанавливая новую вершину в сегменте „ультралюкс“. Black Badge — это поворотный момент в истории нашего великого бренда».
Далее много-много слов о тех, кому адресована серия Black Badge, процитируем наиболее характерные фрагменты:
«Rolls-Royce представил новое видение двух легендарных моделей, выпустив на свободу их темную сторону, апеллирующую к характеру нового поколения молодых и успешных.

Когда окончен день и выиграна очередная битва, они падают в объятия ночи, следуют ее зову и принимают как законную награду все, что она может предложить».

IMG_3921

IMG_3921

Аллюзии к мраку, темной стороне и прочей готике продолжаются в описании метаморфоз, которые претерпели модели Ghost и Wraith на пути к удовлетворению потребностей падких на ночные развлечения покупателей:

«Дух Black Badge проявляется в элементах дизайна, создающих утонченную атмосферу „темной стороны роскоши“. Притягательное сочетание новых материалов и палитры оттенков апеллирует ко вкусам клиентов, не привыкших отступать перед жизненными вызовами.

Перемены затронули прежде всего статуэтку «Дух экстаза», но не ее материал или позу, а цвет. Она превратилась в глянцево-черную леди-вамп, гордо рассекающую ночную тьму».
Ну и далее всё в таком духе, в таком разрезе. Если рассеять нагнанный пиарщиками мрак, то маркетинговую формулу Black Badge можно свести к двум словам: антиаристократическая роскошь. Циники, конечно, тут же сократят ее до одного слова — цыганщина, но будут неправы, потому что вкус и чувство меры у разработчиков все-таки имеются. Речь идет лишь о том, чтобы стряхнуть с бренда Rolls-Royce условную пыль веков и расширить клиентскую базу за счет молодых состоятельных людей, ценящих смелые дизайнерские решения.

9. Clock and Technical fibre_HighRes- embargo 1.3.16

9. Clock and Technical fibre_HighRes- embargo 1.3.16

Символом серии Black Badge стал знак бесконечности, которым ненавязчиво пометили некоторые детали салона, например фирменные аналоговые часики. В числе прочих интересных деталей, выделяющих машины серии Black Badge на фоне традиционных Роллс-Ройсов, значатся черный цвет кузова «небывалой глубины», обивка крыши салона со светодиодами, имитирующими звездное небо, отделка панели приборов композитом, в котором переплетены нити углеволокна и алюминия, и особая гордость разработчиков — композитные колесные диски. На их разработку инженеры потратили целых четыре года, прежде чем добились желаемых характеристик и стабильного качества:

«Двадцать два слоя углепластика, уложенные по трем осям, загибаются через обод колеса и складываются вместе — так получается сорок четыре слоя высокопрочного материала. Дополнительную прочность колесу придает ступица, выполненная методом объемной штамповки из авиационного алюминия. С ободом ее соединяют титановые крепления авиакосмического класса».
Мощность 6,6-литрового двигателя V12 седана Ghost Black Badge увеличена со стандартных 563 до 603 л.с., а крутящий момент вырос с 780 до 840 Нм. Купе Wraith Black Badge получило лишь прибавку крутящего момента с 800 до 870 Нм при прежней мощности в 623 л.с. Подвески обеих машин слегка перенастроены в угоду водителю — теперь Ghost и Wraith живее реагируют на повороты руля, диаметр передних тормозных дисков увеличен на дюйм, доработанный 8-ступенчатый гидромеханический автомат быстрее, чем раньше, жонглирует передачами. В общем, представители серии Black Badge — вполне себе автомобили для водителя, хотя, разумеется, нет ничего зазорного в том, чтобы передать после бурной ночи штурвал наемному шоферу — владелец и его машина только целее будут.

  • Главный конкурент Rolls-Royce — компания Bentley — представила недавно свое видение автомобильной готики в лице исполнения Beluga Edition флагманского седана Mulsanne Speed.
  • Марка Volvo начинает потихоньку заигрывать с лакшери-сегментом: на Женевский автосалон шведы привезли кроссовер XC90 в исполнении Excellence, рассчитанном на самых взыскательных пассажиров.
Фото: Rolls-Royce

Ошибка в тексте? Выделите её мышкой! И нажмите: Ctrl + Enter

Комментарии