Хотим одну машину - берем другую. Исследование
На решение мужчин могут влиять самые разные факторы, о которых мы можем догадываться, но вряд ли назовем точно. А вот о каких автомобилях они мечтают, приняв решение приобрести новый, выяснили аналитики Autospot.ru. Автомобильный онлайн-агрегатор изучил поведение более 10 млн пользователей на своем сайте за последние 12 месяцев. Оказалось, что изначально мужчины интересуются моделями, которые в итоге не возглавляют топы продаж. То есть они отказываются от их покупки, выбирая другую машину.
«Две трети, а именно 71% наших покупателей — мужчины, – рассказывает директор по маркетингу Autospot.ru Ярослав Шипачёв. – Больше всего в 2020 году среди них оказалось людей в возрасте 25-34 лет — 32%. На втором месте автомобилисты 35-44 лет — их 27%. 45-54-летних среди покупателей оказалось лишь 15%, еще 18% – на счету категории 55+. Интересно, что самые пассивные – покупатели 18-24 лет (9%). Но тут может быть причиной отсутствие не интереса, а возможностей».
Лидерами продаж новых автомобилей онлайн в 2020 году стали (с 1 по 10 места): Hyundai Creta, Hyundai Solaris, Mitsubishi Outlander, Hyundai Tucson, Nissan Qashqai, Mazda CX-5, Kia Sportage, Nissan X-Trail, Volkswagen Tiguan и Skoda Octavia.
При этом бестселлер Hyundai Solaris не рассматривался изначально к покупке ни в одной возрастной группе.
Самой желанной моделью оказался кроссовер Skoda Kodiaq, который не вошел в топ-10. В таблице ниже вы увидите, что им, больше, чем любыми другими моделями, интересовались во всех возрастных группах, кроме мужчин, которым от 18 до 24. Но и тем интересна Шкода, а именно лифтбек Octavia. К слову, Октавия стала единственным не кроссовером, вошедшим в топы желанных моделей всех возрастных групп. Также мужчинам интересен Skoda Rapid, но только тем, кому 18-24, 25-34 и 45-54 лет. Что касается двух седанов — Kia Rio и Toyota Camry, то это мечта 18-24-летних.
Самые продаваемые в онлайне автомобили в России и степень их популярности у мужчин при первоначальном выборе в зависимости от возраста
| Место | От 18 до 24 лет | От 25 до 34 лет | От 35 до 44 лет | От45 до 54 лет | 55 и более лет |
| 1 | Skoda Octavia | Skoda Kodiaq | Skoda Kodiaq | Skoda Kodiaq | Skoda Kodiaq |
| 2 | Volkswagen Tiguan | Skoda Octavia | Volkswagen Tiguan | Mitsubishi Outlander | Mitsubishi Outlander |
| 3 | Mitsubishi Outlander | Volkswagen Tiguan | Mitsubishi Outlander | Volkswagen Tiguan | Hyundai Tucson |
| 4 | Skoda Kodiaq | Mitsubishi Outlander | Skoda Octavia | Hyundai Tucson | Volkswagen Tiguan |
| 5 | Skoda Rapid | Hyundai Creta | Skoda Karoq | Skoda Karoq | Hyundai Creta |
| 6 | Hyundai Creta | Skoda Karoq | Hyundai Creta | Hyundai Creta | Mazda CX-5 |
| 7 | Toyota Camry | Skoda Rapid | Hyundai Tucson | Skoda Octavia | Kia Seltos |
| 8 | Skoda Karoq | Hyundai Tucson | Mazda CX-5 | Mazda CX-5 | Toyota RAV4 |
| 9 | Kia Rio Sedan | Mazda CX-5 | Toyota RAV4 | Skoda Rapid | Skoda Karoq |
| 10 | Hyundai Tucson | Kia Seltos | Kia Seltos | Kia Sportage | Skoda Octavia |
- Сколько автосалоны зарабатывают на клиентах и что делают для увеличения прибыли? Ответы вы найдете здесь.
Фото: Anthony Fomin / Unsplash
12760
2