Концепция

«За рулем» пишет обо всем, что происходит в автомобильном мире. Покупая журнал, ты уже не нуждаешься ни в каком другом автомобильном издании.

• Объективно, без запретов на критику обсуждает взаимные интересы бизнес-сообщества, пользователей и любопытствующих;
• всегда остается современным, учитывает потребности новых поколений автовладельцев;
• ЗР – это фактически более чем 5-миллионное сообщество постоянных читателей-лидеров, формирующих общественное мнение в кругу автомобилистов, потребительские предпочтения, традиции высокой культуры владения автомобилем.

«За рулем» не пишет:

• о политике — партиях и их противостоянии, акциях общественных движений, персонажах и группах на выборах;
• обо всем, что может вызвать ассоциации с методами «желтой» прессы;
• что нельзя увязать с интересами автосообщества.

Основные данные

1928 – год основания журнала

950-й номер вышел в августе 2010 года

1 110 837 233 экземпляров – совокупный тираж за 80 лет (с апреля 1928 г. по июнь 2008 г.)

465 000 экз. – средний месячный тираж в 2009 году; тираж сертифицирован Национальной тиражной службой РФ

7 597 400 человек – аудитория издания в 2010 г.: каждый экземпляр постоянно прочитывает несколько человек; в том числе в Москве – ок.1,2 млн., в Санкт-Петербурге – ок. 0,5 млн.

70% тиража распродается в рознице в первую неделю реализации журнала

25-44 года – возраст среднего читателя ЗР, это преимущественно мужчина с доходом выше среднего, с высокой потребительской активностью

Уникальное предложение

Гран-при «За рулем» – определение лучших (в нескольких категориях) автомобилей, поступивших на российский рынок в каждом истекшем году. Победители выявляются на основе анализа оценок, выставленных в анкетах читателей журнала. В 2009 году в анкетировании приняли участие 49 000 человек. Автопризводителям, чьи машины занимают первые места, вручаются фирменные призы журнала «Золотой Пегас».

60 часов «За рулем» – ходовые испытания новых на российском рынке автомобилей, в 2010 году – произведенных в России. Победителем признается модель, лучше других выдержавшая безостановочную езду в течение 60 часов на кольце автодрома, а также на спецучастках – усложненные испытания на надежность узлов и систем.

Гонка звезд «За рулем» – зимние кольцевые соревнования. Проводились 15 раз. На них приглашаются пилоты со стабильно высокими результатами, а также добившиеся наивысших достижений в завершившиеся сезоны — победители и призеры мировых, европейских, российских чемпионатов кузовных, грузовых автогонок и гонок прототипов. Соревнования «За рулем» котируются как ключевые в календаре Российской автомобильной федерации.

Рубрики

Автомобили.

• «Тест»: испытания новых для российского авторынка моделей;
• «Презентация», «Авто на час», «Портрет на фоне», «Испытано в деле»: перспективные и появившиеся в продаже модели; отчеты о ходовых испытаниях новых машин;
• «Спецтест»: испытания в особых условиях;
• «Модернизация»: усовершенствования техники и их результаты;

В  материалах раздела:

• особенности конструкций машин и технических характеристик;
• эксплуатационные особенности;
• данные редакционных измерений параметров (в спектре ценных потребительских свойств), их сравнение с данными производителей;
• оценки редакционных экспертов, сильные и слабые стороны моделей.

Курьер.

Письма читателей. Обсуждение тем, поднятых автомобилистами.

Авторынок.

• «Каталог покупателя»: потребительские свойства продающихся автомобилей (сгруппированных по принципу ценового коридора);
• «Сервисная книжка»: текущее обслуживание техники в специализированных техцентрах;
• «Вторые руки»: эксплуатационные возможности автомобилей с пробегом, соответствие их состояния цене;
• «Торговый ряд»: новинки в модельных линейках;
• «Парк ЗР»: поэтапные результаты долговременных испытаний машин в режимах нормальной эксплуатации;
• «Ценовой паритет»: сравнение нового и с пробегом автомобилей одинаковой рыночной стоимости;
• «Рейд по сервисам»: качество техобслуживания и ремонта в дилерских СТО;
• «Новости дилеров»: услуги, цены, скидки, гарантии, кредиты, ассортимент.

Компоненты.

• «Экспертиза»: редакционные испытания эксплуатационных свойств запчастей и расходных материалов по методикам глубокого исследования;
• «Проверено ЗР»: работоспособность, функциональность и долговечность дополнительного оборудования и аксессуаров;
• «Опции»: новые опции и гаджеты;
• «Товаровед»: новые товары в автомагазинах.

Техника.

Мировой опыт внедрения принципиально новых технологий; прототипы, концепт-кары, тенденции в дизайне.

Ремонт и сервис.

• «Тест-ремонт»: как самостоятельно исследовать состояние автомобиля, рационально отремонтировать машину определенной модели;
• «Доводим»: способы усовершенствования узлов, агрегатов, оборудования машин; средства техобслуживания;
• «В деталях»: конструктивное своеобразие конкретных моделей, особенности эксплуатации;
• «Советы бывалых»: опыт читателей;
• «Конкурс знатоков»: игра с читателями на лучшую техническую осведомленность;
• «Крайний случай»: советы специалистов для экстремальных ситуаций.

Безопасность

• «Советы юриста»

Обзоры, аналитика, статистика происшествий. Практика безаварийной езды. Мировой и отечественный опыт. Рекомендации специалистов.

Экономика.

Экономическая подоплека процессов в российском и мировом автопромах.

Грузовики.

Новый грузовой, коммерческий автотранспорт, автобусы.

Спорт. Тюнинг.

Новости автоспорта, результаты соревнований, рассказы о звездах автогонок. Тюнинг, аксессуары.

Без границ.

• «Эксперимент»: что предпринять в нестандартных ситуациях;
• «Путешествие», «Экстремальное путешествие»: впечатления автотуристов;
• «Живые классики»: сохранившиеся олдтаймеры;
• Экзотические моторные средства передвижения, автомобили для специфических условий.