Нейминг в автоиндустрии: как придумывались названия марок

Названия многих автомобилей и марок ассоциируются у обычного потребителя с самыми различными характеристиками — роскошью, мощью, элегантностью, изысканностью, тотальным превосходством, безопасностью. По другую сторону баррикад негатив, который сложился из-за неудачных рекламных кампаний или, скажем, производственных дефектов. Но какой же смысл изначально пытались вложить в названия своей продукции автопроизводители?

Существует целый ряд неудачных наименований, которые в ходе экспансии на иностранные рынки производителям автомобилей приходилось менять. К примеру, в Mitsubishi и представить себе не могли, что название внедорожника Pajero на испанском языке означает мужчину-рукоблуда. Когда продажи японского автомобиля так и не двинулись с мертвой точки, его пришлось переименовать в Montero. С аналогичной проблемой столкнулись и в Toyota, когда узнали, что MR2 во французском произношении очень напоминает излюбленное ругательство французов «merde», неблагозвучное и эквивалентное русскому «дерьмо». Mazda тоже осеклась в Испании, назвав собственное транспортное средство «проституткой» (Laputa). Не смогли справиться с языковым барьером американцы из Ford, представив автомобильному рынку Латинской Америки «престарелую, непривлекательную даму» Fiera.

Но сегодня мы поговорим не о провалах автопроизводителей и маркетологов, а об историях успешных автомобильных имен. Интереснее всего разобраться, какое значение пытались дать производители своему детищу (в нашем случае — маркам машин) и что в итоге из этого всего получилось.

130916 AR alfa romeo 4c 03

130916 AR alfa romeo 4c 03Alfa Romeo 4C
Alfa Romeo 4C
Alfa Romeo 4C 

Alfa Romeo — красивое итальянское название, которое, казалось бы, должно, в первую очередь, иметь связь с греческой буквой «альфа» и ее символическим значением — началом. Однако на практике все значительно банальнее — это всего лишь аббревиатура миланского завода, основанного в 1910 году. Позже, когда к бизнесу по производству транспортных средств подключился делец по фамилии Ромео, было принято волевое решение добавить его фамилию в название фирмы, которое до сих пор и находится на слуху у ценителей красивых и быстрых автомобилей.

carousel6

carousel6Aston Martin DB9
Aston Martin DB9
Aston Martin DB9 

Aston Martin — наталкивает на мысли о Британском полуострове, что является безусловным попаданием прямо в яблочко. Лайонел Мартин — один из непосредственных родоначальников концерна наряду с Робертом Брамфордом. Астон — это воспоминание о горной деревушке Астон Клинтон и победе в гонке, которая происходила в ее окрестностях.

Audi R8 V10 Spyder/Fahraufnahme

Audi R8 V10 Spyder/FahraufnahmeAudi R8 Spyder
Audi R8 Spyder
Audi R8 Spyder

Audi — можете ли вы на минуточку представить, чтобы вам суд запретил пользоваться собственной фамилией? Несусветная чушь! А Августу Хорху пришлось смириться с подобным решением Фемиды и долго ломать голову над названием для своей новой компании. Причина проста — слово «Хорх» уже использовалось на его предыдущем месте работы. Нормы любого языка гласят о том, что имена и фамилии не поддаются переводу, но наш герой решил пойти против правил, и ему это удалось. «Слушай» — именно так переводится «Хорх» на русский, на латыни это звучит как «Ауди». Четыре кольца символизируют объединение с тремя другими производителями автомобилей, что послужило образованием Auto-Union.

P90131414

P90131414BMW i8
BMW i8
BMW i8 

BMW — союз производителей автомобильной и авиационной продукции в начальном варианте назывался Баварским самолетным заводом, однако спустя несколько лет был переименован в Баварский моторный завод — Bayerische Motoren Werke на немецком. Логотип напоминает о том, что когда-то компания занималась производством летательных средств, оборудованных пропеллером. Синий и белый — официальные цвета баварского региона.

byd f3 r 1

byd f3 r 1
BYD F3R

BYD. А пока весь остальной мир погряз в экономических и политических кризисах, китайские производители вовсю занимаются строительством собственной мечты. Они так и транспортное средство назвали — Build Your Dream.

017  Cadillac CTS V Coupe

017  Cadillac CTS V CoupeCadillac CTS-V Coupe
Cadillac CTS-V Coupe
Cadillac CTS-V Coupe

Cadillaс — одно из детищ Генри Форда, оставшееся сиротой после скоропостижного ухода своего отца в другую компанию. Ненадолго. Руководство фирмы решило не изощряться и назвать автомобиль в честь основателя города, который мы знаем как центр автомобилестроения и город шального рока из песен группы AC/DC — Детройта. А звали этого человека Антуан де ла Кадиллак.

2010 Chevrolet Camaro RS

2010 Chevrolet Camaro RSChevrolet Camaro RS
Chevrolet Camaro RS
Chevrolet Camaro RS 

Chevrolet — название происходит от имени одного из известнейших американских гонщиков Луи Шевроле. Швейцарец по происхождению, он успел поработать автомобильным механиком во Франции, пока не оказался сначала в Канаде, а потом и в США. Один из руководителей General Motors решил назвать в честь его побед новую серию автомобилей, что не помешало Луи разругаться со всеми в пух и прах и покинуть фирму.

l%2013.088.019

l%2013.088.019Citroen DS5
Citroen DS5
Citroen DS5 

Основателем бренда Citroën является Андре Ситроен, который в качестве логотипа собственной фирмы выбрал двойной шеврон.

Dacia 43718 global en

Dacia 43718 global enDacia Logan
Dacia Logan
Dacia Logan

У жителя бескрайних просторов России Dacia ассоциируется, в первую очередь, с садоводческим участком, весенней посадкой картошки и возможностью отдохнуть от назойливой городской суеты. На самом деле так называлась одна из провинций Римской империи, которая находится где-то на территории современной Румынии. Учитывая тот факт, что румыны считают себя прямыми наследниками римлян, неудивительно и то, что они повсеместно используют римские обозначения. Насчет логотипа компании ходят самые разные догадки, но большинству наших соотечественников он стойко напоминает приспособление для открытия пивных бутылок. Впрочем, в нашей стране продукция Dacia представлена под маркой Renault.

12MY FS GL EX11

12MY FS GL EX11Hyundai Veloster
Hyundai Veloster
Hyundai Veloster

Hyundai. Этот автопроизводитель решил не мелочиться и отождествил собственные автомобили с современностью, что в транслитерации с корейского и отобразил в названии. Очень ловкий ход, учитывая постоянное стремление людей пользоваться новым и совершенным. Вот только во всем мире так и гадают, каково же правильное произношение этого слова. Хёндэ!

jag f type firesand 281112 2

jag f type firesand 281112 2Jaguar F-Type
Jaguar F-Type
Jaguar F-Type

Jaguar — общеизвестно, что ягуары, как представители животного мира, быстры, но невыносливы — запаса их сил хватает на несколько рывков, после которых нужен длительный период для пополнения внутреннего заряда. Не об этом думали производители автомобилей из разгромленного после Второй мировой войны Ковентри, подыскивая новое название для своего чада, которое они опрометчиво назвали СС.

40+2014+IS+WP+Exterior+White K+(HV)+20130115

40+2014+IS+WP+Exterior+White K+(HV)+20130115Lexus IS
Lexus IS
Lexus IS 

Lexus — единственное японское название, которое не несет в себе вообще никакого глубокого внутреннего смысла. Это аллюзия на имя одной из героинь американского сериала «Клан Денвер». Пиарщики хотели отобразить в нем роскошь — им это удалось. Люксовая линейка Toyota пользуется сумасшедшим успехом на всем постсоветском пространстве, жители которого сходили с ума от зарубежных сериалов в 1990-е.

Mazda3 hatchback 2013 action 12  jpg300

Mazda3 hatchback 2013 action 12  jpg300Mazda3
Mazda3
Mazda3 

Mazda ничего не связывает с поклонением зороастрийскому божеству Ахура Мазде. Вообще. Просто это название похоже на имя основателя корпорации Мацуда.

S Klasse, W222, S 350 BlueTEC

S Klasse, W222, S 350 BlueTECMercedes-Benz S-класса
Mercedes-Benz S-класса
Mercedes-Benz S-класса

Mercedes-Benz не нуждается в особых представлениях. Это просто легендарный бренд, историю названия которого знает практически каждый школьник. Гонщик Эмиль Эллинек настолько сильно любил свою дочь, что использовал ее имя как собственный псевдоним, так и для автомобилей, которые ему поставлял Daimler. После слияния Daimler и Benz все автомобили производства нового концерна стали называть Mercedes-Benz.

2H3B8559

2H3B8559Skoda Octavia
Skoda Octavia
Skoda Octavia

Skoda сегодня является подразделением Volkswagen, а когда-то была одним из самых больших заводов Старого Света, который имел длинное и неудобное для произношения чешское название Akciova Spolecnot Skodovy Zavody. Его попросту сократили.

Дмитрий Сыроешкин, автор блога 100bankov.com, эксперт в области кредитных организаций, личных финансов и их безопасности.

Ошибка в тексте? Выделите её мышкой! И нажмите: Ctrl + Enter

Комментарии