На автомобильной выставке «Мир автомобиля-2013», прошедшей недавно в Санкт-Петербурге, китайский автогигант FAW представил две новые модели, хэтчбек V2 и седан V5, под слоганом, с которым год назад АВТОВАЗ выводил на рынок модель Lada Largus, — «Поехали вместе!».
Неприятный инцидент, как объяснил Александр Гнездюк, генеральный директор компании «Квингруп» (эксклюзивный дистрибьютор FAW в России), произошел из-за разности маркетинговых политик в двух странах. Если в России какой-либо слоган обычно «намертво» закрепляется за той или иной моделью либо маркой, то в Китае рекламные девизы принято менять каждый сезон. И в нынешнем «Поехали вместе!» стал официальным для FAW на китайском рынке, и две модели, V2 и V5, приехали под этим девизом на выставку в Санкт-Петербург. По словам Александра Гнездюка, во время официальной рекламной кампании на российском рынке этот слоган использовать не будут.
АВТОВАЗ, несмотря на принесенные компанией FAW извинения, отреагировал на случившееся жестко. Директор АВТОВАЗа по внешним связям Игорь Буренков оценил «накладку» как посягательство на интеллектуальную собственность:
«Поехали вместе!» — слоган Lada Largus, и он работает — Largus в дефиците. А китайские производители, как известно, воруют все и у всех. Предпочитают хорошие бренды. Возможно, что это предмет для судебного разбирательства, все наши слоганы зарегистрированы».