Рисуем логотипы по памяти – это сложнее, чем вы думали!
Большую часть своей жизни мы окружены автомобилями и рекламой автомобилей. Производители тратят много времени и денег на создание фирменных стилей, которые должны быть легко узнаваемы, но насколько легко люди могут вспомнить, как они выглядят? Это решили узнать специалисты компании Van Monster, крупнейшего продавца подержанных фургонов в Великобритании. Хотя в этом исследовании приняли участие исключительно британцы, думаем, это не особо важно. Людская память, в общем-то, везде одинакова.
В ходе эксперимента 100 человек (54 женщины и 46 мужчин) разного возраста получили одинаковые наборы фломастеров и 10 листов бумаги с названием каждой марки машины наверху. Во времени их не ограничивали и попросили изобразить 10 широко известных в Европе логотипов. Потом эксперты проанализировали более 1000 рисунков, на что ушло более 60 часов. Учитывалось всё: от использованных цветов до форм, стиля шрифта и мелких деталей. Исследование выявило много ошибок человеческой памяти, но также продемонстрировало, за что наша память цепляется. Рассмотрим самые интересные для нас рисунки.
Так, уAlfa Romeo довольно сложный логотип, состоящий из множества деталей, и рисование его по памяти оказалось сложной задачей. Здесь красный крест на белом поле, символ Милана и змея, символ семьи Висконти, одной из самых важных в Италии. Из 100 рисунков только в 26% люди помнили, как нарисовать флаг, а 37% — змею, и только 17% не забыли учесть всё.
УAudi, возможно, самый простой значок — в виде пересекающихся колец, но 7% людей так и не смогли вспомнить его деталей. 14% нарисовали неправильное количество колец, а 5% — логотип олимпийских колец, что, впрочем, неудивительно.
Участники легко вспомнили простой дизайн значкаBMW в сочетании с неизменными цветами. Знаменитый синий и белый цвета запомнились 92% участников, при этом 93% людей также правильно нарисовали круглую форму значка. Хотя это явно запоминающийся и несложный логотип, 41% людей не могли вспомнить, в каком порядке расположены цвета.
АвтомобилиFerrari встречаются редко, но знаменитый логотип можно увидеть повсюду: им украшают одежду часы, рюкзаки и пеналы. Желтый фон и жеребец запомнились многим, а вот мелкие детали в памяти не удержались: менее половины рисунков содержали надпись Ferrari, и только 15% вспомнили про цвета итальянского флага.
Бренд Peugeot представлен одним животным — львом. Тем не менее, 1 из 5 человек вообще не пытался нарисовать какое-либо животное, а те, кто это сделал, рисовали все, но только не льва: здесь были и крылатые лошади, и киты, и даже насекомые. 30% участников нарисовали логотип совершенно неправильно, а из 52 человек, которые изобразили нечто, похожее на льва, только 25 нарисовали его в правильном направлении.
Знаменитый ромбRenault вспомнили 71% участвовавших в исследовании, но мелкие детали дизайна отразили всего 33 человека. При этом Renault стала самой "ошибочной" маркой — 11 человек пытались вместо нее рисовать логотипы Citroen и Peugeot.
ЛоготипToyota более-менее правильно нарисовали 32%, но только 16% нарисовали верно пересекающиеся овалы, а про надпись Toyota внизу не вспомнил практически никто.
Начиная с 1938 года логотипVolkswagen состоит из двух букв – V, расположенной над буквой W, и остается относительно нетронутым на протяжении всей истории бренда. Возможно, именно поэтому значок оказался самым успешным в тесте: только 2% не смогли вспомнить, что он содержит буквы V и W. Но в расположении букв многие путались: 17% людей нарисовали пересекающиеся V и W вместо расположенных друг над другом, а 9% — только одну из двух представленных букв.
Все рисунки проанализировала группа из пяти экспертов, занимающихся дизайном, маркетингом и анализом данных. Так что же нам показали результаты? В 80% рисунков были использованы правильные цвета и в 78% основные формы значков были верными, а вот другие детали людям было трудно вспомнить.
Только 12% рисунков оказались почти идеальными и еще 26% — удовлетворительными. В целом результат ожидаем: чем проще и ярче логотип, тем точнее участники могли его вспомнить и нарисовать.
- Автомобильные компании и сами проводят похожие исследования, недаром мы видим, как традиционные автомобильные бренды упрощают свои лого, приводя их в соответствие с современной тенденцией плоской векторной графики.Так, BMW, Volkswagen , Kia уже предпочли более минималистичный подход.
Фото: vanmonster.com