Успех одежды от Aurus определит Ближний Восток

Уже этой осенью в России стартуют продажи эксклюзивной одежды Aurus, включая полноценные мужскую и женскую коллекции. Основой коллекций станет премиальный кашемир из Монголии, а сам проект активно развивает международное сотрудничество с партнерами. «За рулем» поинтересовался, насколько такое продолжение «линейки» бренда будет востребовано покупателями.

Алексей Харитоненко, бенефициар ООО «ДКС ИМПЕРИЯ»:

– Решение Aurus заняться одеждой – часть стратегии диверсификации и укрепления имиджа люксового бренда. Это позволяет перенести ассоциации с престижем и качеством на новые продукты, расширяя аудиторию. Минпромторг отмечает рост рынка кашемировой одежды в РФ, что делает нишу перспективной.

Мировая практика показывает успех: Ferrari и Porsche зарабатывают на lifestyle-продуктах, усиливая бренд. Рынок люксовых товаров растет ежегодно на 5–7%. Успех Aurus возможен благодаря имиджу, связанному с элитой, и качественным материалам (монгольский кашемир).

Однако ограниченная узнаваемость и конкуренция с локальными брендами (Lime, 12STOREEZ) создают риски. Для успеха нужны уникальный дизайн, маркетинг и выход на рынки Ближнего Востока, где Aurus уже известен.

• «За рулем» теперь можно смотреть на RuTube